TV ve Radyo Reklamlarında Müzikli Reklam Nedir?
Akılda kalıcı ve unutulmaz, reklamlarda kullanılan müziğin belirli özellikleri vardır. Reklam müzikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bu tür parçaları nerede bulabileceğinizi öğrenmek için aşağıdaki ayrıntılı kılavuzumuza göz atın.
Müziğe Göz AtSnapmuse Yayınlandı:
Eki 26, 2022
Güncellenmiş:
Oca 08, 2024
11 dakika okuma
TV'de Müzikli Reklam
Üzerinden kaç yıl geçerse geçsin unutamadığımız bazı reklamlar vardır. KitKat'ın "Give Me a Break" reklamı, McDonald's'ın "I'm Lovin' It" videosu, Subway'in "Five Dollar Foot Long" reklamı bunlardan birkaçı... Sadece başlıklarını okumak bile, müzikleri kafamızda çalmaya başladığında birçok anıyı geri getirebilir. Bu reklamlar ilk yayınlandıklarında, marka bilinirliğini önemli ölçüde artırırken ilgili markalara ciddi gelir sağladı. Üstelik aradan geçen bunca zamana rağmen akılda kalmayı başardılar. "I'm Lovin' It" kampanyasının 2003 yılında, yani neredeyse 20 yıl önce, "Give Me a Break" kampanyasının ise 1986 yılında, yani neredeyse kırk yıl önce yayınlandığını düşündüğümüzde bu durum daha da etkileyicihale geliyor.
Bu reklamları bu kadar başarılı ve akılda kalıcı kılan nedir? Cevap çok basit: Bu reklamlardan bahsettiğimizde aklınıza ilk ne geldiğini bir düşünün? Tabii ki müzikleri!
Hayatınızda en az bir kez aşağıdaki gibi bir şey yaşamış olmalısınız: İşte ya da belki okuldasınız, günlük hayatınıza devam ediyorsunuz. Birden kafanızın içinde bir ses duyuyorsunuz ,"Beş... Beş dolar ayak boyu. Beş... Beş dolar... Beş dolar ayak boyu." Birden canınız lezzetli Subway sandviçleri çekmeye başladı ve zaten o kadar da aç değildiniz!Bu yüzden yolunuzu değiştirip eve giderken bir Subway'e uğruyor ya da paket servis uygulaması aracılığıyla bir foot long siparişediyorsunuz.
Başarılı bir reklamın yaptığı budur: Aklınıza girer ve tekrar tekrar çalmayı bırakmaz.
Müziğin muazzam potansiyelinin farkında olan reklamverenler, reklam videolarına eşlik edecek mükemmel müziği oluşturmak için genellikle sayısız saat ve önemli miktarda para harcarlar. Bir uzmanın elinde olduğunda müzik, güçlü duygusal tepkiler uyandırmak ve izleyicileri satın almaya ikna etmek için inanılmaz bir araçtır. Müzik, izleyicilerin belirli bir markaya, ürüne veya hizmete bakış açısını ciddi şekilde değiştirerek bir işletmeyi zirveye taşıma potansiyeline sahiptir.
Müziğin reklamcılık ve markalaşmada ne kadar önemli olduğuna hala ikna olmadıysanız, bunu bir de uzmanlardan dinleyin: Bilim insanları müziğin ruh halimizi, duygularımızı ve algımızı değiştirdiğini araştırmalarla kanıtlamıştır. Dahası, diğer bazı ampirik çalışmalar, reklamlarda müziğin stratejik kullanımının daha yüksek marka hatırlanırlığına ve markaya yönelik olumlu tutumlara yol açtığını göstermektedir .
Reklamlarda müziğin gücü ve markanızı bir adım öteye taşımak ve rakiplerinizin arasında parlatmak için müziğin muazzam gücünden nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız aşağıdaki kılavuzumuza göz atın.
Televizyon ve radyo reklamlarındaki müzikli reklam nedir?
Neredeyse tüm reklamlarda bir tür müzik kullanılır: Intro, fon müziği, outro, jingle ya da başka bir varyasyon. Bu stratejinin arkasındaki nedenler açıktır: İzleyicinin reklama dikkatini çekmek, duyguları uyandırmak ve daha ikna edici olmak.
Televizyon ve radyo reklamlarında kullanılan farklı müzik türleri vardır. Aşağıda en popüler olanları açıklayacağız.
İntro: Giriş müziği, reklam başladığında çalan parçadır. Genellikle neşelidir ve izleyiciyi reklam dünyasına davet etmeyi amaçlar. Reklamın geri kalanında yaygın olacak belirli bir ton oluşturmayı amaçlar .
Bir reklam girişinin sözleri olabilir ya da enstrümantal olabilir. İzleyicinin dikkatini çekmek için introlar genellikle çok büyük ve etkiliolur.
Sadece reklam ajansları değil, içerik oluşturucular da intro müziğini aynı amaçlarla kullanmaktadır. Yayıncılar canlı yayınlarının başında intro müziği kullanır, YouTuber 'larYouTube için ücretsiz intro müziği kullanır, podcast yayıncıları ses efektlerikullanır vb.
Arka plan müziği: Bazı reklamlarda arka planda çalan bir müzik parçası vardır. Arka plan müziği kullanmanın arkasındaki neden bir ruh hali oluşturmaktır. Reklamın konusuna uygun olarak, arka plan müziği kasvetli, neşeli, abartısız, yoğun, motive edici, kutlayıcı ve çok daha fazlası olabilir .
Fon müziğinin doğru kullanımı, reklamları ve videoları daha ilişkilendirilebilir hale getirir. Ayrıca arka plan müziği, izleyicinin reklama duygusal bir tepki vermesinisağlar.
Reklamlarınızı daha verimli hale getirmek için müziğin gücünü kullanmak istiyorsanız ,telifsiz müzik modlarına daha yakından bakın . Doğru parçayla, izleyicilerinizin aklında uzun süre kalacak unutulmaz içerikler oluşturabilirsiniz .
Outro: Outro müziği bir reklamın sonunda çalar ve genellikle bir paket çekimi veya bir slogan eşlik eder. Çoğu reklamcı, izleyicilerini güçlü bir duyguyla uğurlamak için outro müziği kullanır. Bu şekilde, izleyiciden bir mal veya hizmet satın alma gibi istedikleri tepkiyi ortaya çıkarabilirler.
Reklamın genel tonuna ve hedef kitlesine bağlı olarak outro için farklı müzik türleri tercih edilebilir . Örneğin, bir rock outro parçası daha genç bir izleyici kitlesiyle iyi çalışabilirken, caz veya enstrümantal bir outro parçası daha yaşlı bir izleyici kitlesi için daha ikna edici olabilir.
Jingle: Jingle en popüler reklam müziğidir. Çok akılda kalıcı bir müzik ve reklamı yapılan hizmet veya ürünün faydalarını açıklayan akılda kalıcı sözlerden oluşur. Jingle'ları daha çekici kılmak için genellikle popüler şarkılardan serbest ritimler ve örnekler kullanılır. "I'm Lovin' It" ve "Give Me a Break" reklam jingle'larının çok ünlü ve başarılı örnekleridir .
Jingle'ları ve reklamlarda kullanılan diğer müzikleri birbirinden ayıran şey şarkı sözleridir: Jingle'lar yalnızca ürünün özelliklerinden, ayırt edici detaylarından bahseder.
Jingle'lar yepyeni şarkılar olabileceği gibi var olan şarkıların cover'ları da olabilir. Eğer bir cover jingle olarak kaydedilirse, sözler neredeyse her zaman pazarlanan ürün ya da hizmeti vurgulayan sözlerle değiştirilir.
BAŞLIK
TÜR
TV reklamlarında neden müzik kullanılır?
Müzik çok derin ve derin bir iletişim yoludur: Güçlü duygular uyandırır ve değerli anılar yaratır. Bu nedenle çoğu TV reklamında müzik kullanılır.
Doğru müzikle birleşen güçlü görseller, izleyici üzerinde güçlü etkiler yaratabilir. Akılda kalıcı bir jingle ile izleyicilerinizin ürün veya hizmetinizin ayırt edici özelliklerini öğrenmesini ve hatırlamasını sağlayabilirsiniz.İyi kurgulanmış bir reklam videosu ile izleyicilerinizin markanıza karşı güçlü ve olumlu duygular beslemesini sağlayabilirsiniz .
Kısacası müzik, TV reklamlarının ruhudur. Verilmek istenen mesajı vurgular, ruh halini belirler ve sağlam bir marka kimliği yaratır. Bu nedenle, reklamverenler hedef kitleye hitap eden, marka kimliğiyle uyumlu, reklamın amaçlanan mesajına uygun ve satılacak mal veya hizmeti tanıtan akılda kalıcı cıngıllar bulmak için ciddi çabaharcarlar.
Kampanyanızı başlatmak, binlerce kişiye ulaşmak ve TV reklamları aracılığıyla gelirinizi artırmak istiyorsanız , reklamlarınıza telifsiz müzikler eklemelisiniz. Markanız ve izleyicileriniz arasında duygusal bir bağ oluşturmak için telifsiz müziklerden yararlanabilirsiniz .
TV reklamlarınızda telifsiz müzik kullanmak pazarlama ve bütçe açısından çok mantıklıdır: Telifsiz parçaları videolarınıza dahil ederek etkileyici ve profesyonel görünümlü reklamlar oluşturabilirsiniz. Ayrıca, telifli şarkıların aksine, telifsiz şarkılar her kullanım için ödeme yapılmasını gerektirmez. Telifli şarkılar için kullanım başına "telif ücreti" ödersiniz. Başka bir deyişle, reklamınızın her görüntülenmesi için şarkının sahibine ödeme yapmanız gerekir. Öte yandan telifsiz şarkılar tek seferlik satın alınır.Telifsiz bir şarkıyı satın aldıktan sonra, her görüntüleme için ödeme yapmadan istediğiniz kadar kullanabilirsiniz.
Reklamcılar reklamlarda neden müzik kullanırlar? Kulağa hoş mu geliyor?
Elbette müzik kulağa harika geliyor ama reklamcıların reklamlarda müzik kullanmasının tek nedeni bu değil! Ohio State Üniversitesi'nde müzik psikolojisi ve müzik bilişi üzerine çalışan profesör David Huron'a göre reklamlarda müzik kullanımı altı amaca hizmetediyor:
- Eğlence: Eğlenceli müzikler içeren reklamlar izleyiciye daha çekici gelir.
- Yapı ve devamlılık: Reklamlar genellikle farklı görüntü ve kliplerin birbirini takip ettiği çok hızlı tempolu videolardır. Müzik bu görselleri birbirine bağlar ve bir süreklilik duygusu yaratır.
- Akılda kalıcılık: Müzik, özellikle de akılda kalıcı jingle'lar reklamları çok daha akılda kalıcı hale getirir. Marka bilinirliğini ve hatırlanabilirliğini artırmak reklamların ana hedeflerinden biri olduğundan, reklamcıların reklamları daha akılda kalıcı hale getirmek için müzik kullanması şaşırtıcı değildir.
- Lirik dil: Cıngıllarda kullanılan lirik dil çok güçlüdür: Fazla bilgiçlik taslamadan ya da didaktik olmadan mesajı izleyiciye ulaştırabilir.
- Hedefleme: Müziğin stratejik kullanımı reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlar. Örneğin, bir reklamda popüler ve güncel şarkıların kullanılması, ürünü daha genç bir nesle daha çekici hale getirebilir.
- Otorite kurma: Reklamverenler bazen markalarını daha inandırıcı göstermek için popüler ve sevilen sanatçıların şarkılarını kullanırlar.
BAŞLIK
TÜR
Bir reklamdaki şarkıyı nasıl bulabilirim?
Bir reklamda duyduğunuz şarkıyı bulmanın birçok yolu vardır. Öncelikle Shazam gibi müzik tanımlama araçlarını kullanabilirsiniz. İkinci seçenek, video açıklamasını görmek için reklamı YouTube gibi çevrimiçi platformlarda bulmaktır. Çoğu reklamveren video açıklamasına reklamın jeneriğini ekler. Deneyebileceğiniz bir başka yol da reklamverenlerle e-posta yoluyla iletişime geçerek onlara sormaktır!
