Что такое музыкальный ролик в теле- и радиорекламе?
Броская и запоминающаяся музыка, используемая в рекламе, обладает определенными характеристиками. Подробнее о том, какая музыка используется в рекламе и где можно найти такие композиции, читайте в нашем подробном руководстве.
Просмотреть музыкуSnapmuse Опубликовано:
окт. 26, 2022
Обновленный:
янв. 08, 2024
less than a мин. чтение
Музыкальная реклама на телевидении
Есть такие рекламные ролики, которые мы не можем забыть, независимо от того, сколько лет прошло с момента их выхода. Реклама KitKat "Give Me a Break", ролик McDonald's "I'm Lovin' It", реклама Subway "Five Dollar Foot Long" - вот лишь некоторые из них... Даже чтение одних только названий может вызвать множество воспоминаний, а в голове начинает звучать музыка. Когда эти рекламные ролики впервые вышли в эфир, они принесли серьезный доход соответствующим брендам и значительно повысили узнаваемость бренда. Более того, им удалось остаться с нами и спустя столько времени. Это особенно впечатляет, если учесть, что кампания "I'm Lovin' It" вышла в 2003 году, т.е. почти 20 лет назад, а кампания "Give Me a Break" вышла в 1986 году, т.е. почти четыре десятилетия назад.
Что делает эти рекламные ролики такими успешными и такими запоминающимися? Ответ очень прост: Подумайте, что первым всплыло у Вас в голове, когда мы упомянули эти рекламные ролики?Конечно же, их музыка!
Наверняка Вы хотя бы раз в жизни испытывали нечто подобное: Вы находитесь на работе или, возможно, в школе, продолжая заниматься своими повседневными делами. Внезапно Вы слышите голос в своей голове, который напевает :"Пять... Пять долларов футов длиной. Пять... Пять долларов... Пять долларов футов в длину". Теперь Вам вдруг захотелось вкусных сэндвичей Subway, а ведь Вы не были так уж голодны! Поэтому Вы сбиваетесь с пути, чтобы зайти в Subway по дороге домой, или заказываете foot long через приложение доставки.
Вот что делает успешная реклама: она проникает в Вашу голову и не перестает звучать снова и снова.
Прекрасно понимая огромный потенциал музыки, рекламодатели часто тратят бесчисленные часы и значительные суммы денег на создание идеальной музыки для сопровождения рекламного ролика. В руках эксперта музыка - это невероятный инструмент, способный вызвать сильную эмоциональную реакцию и убедить аудиторию совершить покупку. Музыка серьезно меняет отношение аудитории к определенному бренду, продукту или услуге, поэтому она способна вознести бизнес на вершину.
Если Вы все еще не убеждены в том, насколько важна музыка в рекламе и брендинге, послушайте экспертов: Ученые доказали в ходе исследований, что музыка изменяет наше настроение, эмоции и восприятие. Более того, некоторые другие эмпирические исследования показывают, что стратегическое использование музыки в рекламе приводит к повышению запоминаемости бренда и позитивному отношению к нему.
Если Вы хотите узнать больше о силе музыки в рекламе и о том, как Вы можете использовать монументальную силу музыки, чтобы сделать Ваш бренд еще на один шаг вперед и засиять среди конкурентов, смотрите наше руководство ниже.
Что представляет собой музыкальный ролик в теле- и радиорекламе?
Почти во всех рекламных роликах используется та или иная форма музыки: интро, фоновая музыка, аутро, джингл или какая-то другая вариация. Причины такой стратегии очевидны: заставить аудиторию обратить внимание на рекламу, вызвать эмоции и быть более убедительным.
Существуют различные типы музыки, используемой в телевизионной и радиорекламе. Ниже мы расскажем о наиболее популярных из них.
Вступление: Вступительная музыка - это трек, который играет, когда начинается рекламный ролик. Она часто бывает бодрой и направлена на то, чтобы поприветствовать аудиторию в мире рекламы. Она призвана задать определенный тон, который будет преобладать в остальной части рекламного ролика.
Рекламное вступление может содержать текст или быть инструментальным.Для того чтобы привлечь внимание аудитории, вступления часто бывают очень грандиозными и впечатляющими.
Не только рекламные агентства, но и создатели контента используют вступительную музыку с той же целью. Стримеры используют интро-музыку в начале своего прямого эфира, YouTubers используют бесплатную интро-музыку для YouTube, подкастеры - звуковые эффекты и т.д.
Фоновая музыка: В некоторых рекламных роликах музыкальная дорожка играет на заднем плане. Причина использования фоновой музыки - создание настроения. В соответствии с тематикой рекламы фоновая музыка может быть мрачной, веселой, сдержанной, напряженной, мотивирующей, праздничной и т.д.
Правильное использование фоновой музыки делает рекламу и видеоролики более доступными для восприятия. Кроме того, фоновая музыка заставляет аудиторию эмоционально реагировать на рекламу.
Если Вы хотите использовать силу музыки, чтобы сделать Ваши рекламные ролики более эффективными, при смотритесь кмузыкальным настроениям, предоставляемым бесплатно по роялти. С помощью правильного музыкального сопровождения Вы сможете создать запоминающийся контент, который запомнится Вашей аудитории на очень долгое время.
Outro: Музыка Outro играет в конце рекламного ролика и часто сопровождается кадром из упаковки или слоганом. Большинство рекламодателей используют музыку в конце ролика, чтобы вызвать у аудитории сильную эмоцию. Таким образом, они могут вызвать у аудитории нужную им реакцию, например, покупку товара или услуги.
В зависимости от общей тональности и целевой аудитории рекламного ролика для заставки могут быть выбраны различные музыкальные жанры. Например, рок-музыка в заставке может хорошо работать с молодой аудиторией, в то время как джазовая или инструментальная заставка может быть более убедительной для более взрослой аудитории.
Джингл: Джингл - это самая популярная музыка для рекламных роликов. Она состоит из очень запоминающейся музыки и запоминающегося текста, который объясняет преимущества рекламируемой услуги или товара. Свободные биты и сэмплы из популярных песен часто используются в джинглах, чтобы сделать их более привлекательными. Песни "I'm Lovin' It" и "Give Me a Break" являются очень известными и успешными примерами рекламных джинглов.
Что отличает джинглы от другой музыки, используемой в рекламе, так это текст: Джинглы рассказывают исключительно об особенностях, отличительных деталях продукта.
Джинглы могут быть совершенно новыми песнями или кавер-версиями уже существующих песен. Если в качестве джингла записывается кавер-версия, текст почти всегда меняется на тот, который подчеркивает товар или услугу, продвигаемую на рынке.
НАЗВАНИЕ
ЖАНР
Почему музыка используется в телевизионной рекламе?
Музыка - это очень глубокий и проникновенный способ общения: Она вызывает сильные эмоции и создает ценные воспоминания. Именно поэтому в большинстве телевизионных рекламных роликов используется музыка.
В сочетании с правильной музыкой сильные визуальные образы могут оказывать сильное воздействие на аудиторию. С помощью запоминающегося джингла Вы можете сделать так, чтобы Ваша аудитория узнала и запомнила отличительные особенности Вашего товара или услуги. С помощью хорошо смонтированного рекламного ролика Вы можете добиться того, чтобы у Вашей аудитории возникли сильные и положительные чувства по отношению к Вашему бренду.
Короче говоря, музыка - это душа телевизионной рекламы. Она подчеркивает задуманное сообщение, задает настроение и создает солидный образ бренда. Поэтому рекламодатели прилагают серьезные усилия, чтобы придумать запоминающиеся джинглы, ориентированные на целевую аудиторию, соответствующие фирменному стилю, целевому посланию рекламного ролика и представляющие продаваемый товар или услугу.
Если Вы хотите запустить свою рекламную кампанию, охватить тысячи людей и увеличить свои доходы с помощью телевизионных рекламных роликов, Вам следует включить в свою рекламу музыку, не требующую авторских прав. Вы можете использовать бесплатную музыку, чтобы создать сентиментальную связь с Вашим брендом и Вашей аудиторией.
Использование бесплатной музыки в Ваших телевизионных рекламных роликах имеет большой смысл с точки зрения маркетинга и бюджета: Вы можете создать впечатляющие и профессионально выглядящие рекламные ролики, включив в них композиции, не требующие авторских прав. Кроме того, в отличие от песен, защищенных авторским правом, песни, свободные от авторских прав, не требуют выплат за каждое использование. В случае песен, защищенных авторским правом, Вы платите "роялти" за каждое использование. Другими словами, Вы должны платить владельцу песни за каждый просмотр Вашего ролика. С другой стороны, песни, свободные от роялти, приобретаются единовременно. Купив песню, не требующую лицензионных отчислений, Вы можете использовать ее столько раз, сколько пожелаете, не платя за каждый просмотр.
Кроме того, цены на музыку без авторских прав значительно ниже цен на песни, защищенные авторским правом.
Почему рекламодатели используют музыку в рекламных роликах? Им нравится, как она звучит?
Конечно, музыка звучит потрясающе, но это не единственная причина, по которой рекламодатели используют ее в рекламных роликах! По мнению Дэвида Хурона, профессора, изучающего психологию музыки и музыкального познания в Университете штата Огайо, использование музыки в рекламных роликах служит шести целям:
- Развлечение: Реклама с развлекательной музыкой более привлекательна для аудитории.
- Структура и непрерывность: Рекламные ролики часто представляют собой очень быстрое видео, в котором различные изображения и клипы следуют друг за другом. Музыка связывает эти визуальные образы воедино и создает ощущение непрерывности.
- Запоминаемость: Музыка, особенно запоминающиеся джинглы, делают рекламные ролики гораздо более запоминающимися. Поскольку повышение узнаваемости и запоминаемости бренда является одной из основных целей рекламы, неудивительно, что рекламодатели используют музыку для того, чтобы сделать рекламу более запоминающейся.
- Лирический язык: Лирический язык, используемый в джинглах, очень силен: Он может донести до аудитории смысл, не будучи слишком педантичным или дидактичным.
- Таргетинг: Стратегическое использование музыки позволяет рекламодателям достичь своей целевой аудитории. Например, использование в рекламе популярных и современных песен может сделать продукт более привлекательным для молодого поколения.
- Установление авторитета: Рекламодатели иногда используют песни популярных и любимых исполнителей, чтобы придать своему бренду более авторитетный вид.
НАЗВАНИЕ
ЖАНР
Как найти песню из рекламного ролика?
Существует много способов найти песню, которую Вы услышали в рекламе. Во-первых, Вы можете воспользоваться инструментами идентификации музыки, такими как Shazam. Второй вариант - найти рекламный ролик на онлайновых платформах, таких как YouTube, и посмотреть описание видео. Большинство рекламодателей добавляют титры рекламного ролика в описание видео. Еще один способ, который Вы можете попробовать, - это связаться с рекламодателями по электронной почте и спросить их!
