O que é o comercial musical nos anúncios de televisão e rádio?
Cativante e memorável, a música utilizada nos anúncios tem determinadas características. Consulte o nosso guia detalhado abaixo para saber mais sobre a música em anúncios publicitários e onde pode encontrar essas faixas.
Procurar músicaSnapmuse Publicado:
out 26, 2022
Atualizado:
jan 08, 2024
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Comercial musical na TV
Há alguns anúncios que não conseguimos esquecer, independentemente do número de anos que passaram desde que foram lançados. O anúncio "Give Me a Break" da KitKat, o vídeo "I'm Lovin' It" da McDonald's, o anúncio "Five Dollar Foot Long" da Subway, para citar alguns... Só o facto de lermos os títulos já nos traz muitas recordações, enquanto a música começa a tocar na nossa cabeça. Quando foram para o ar pela primeira vez, estes anúncios geraram grandes receitas para as respectivas marcas, melhorando significativamente o conhecimento da marca. Além disso, conseguiram manter-se connosco após todo este tempo. É especialmente impressionante se considerarmos que a campanha "I'm Lovin' It" foi lançada em 2003, ou seja, há quase 20 anos, e a campanha "Give Me a Break" foi lançada em 1986, ou seja, há quase quatro décadas.
O que é que torna estes anúncios tão bem sucedidos e tão memoráveis? A resposta é muito simples: Pense no que lhe veio primeiro à cabeça quando mencionámos estes anúncios? A sua música, claro!
Pelo menos uma vez na sua vida, já deve ter passado por uma experiência semelhante à seguinte: Está no trabalho ou talvez na escola, a fazer a sua vida quotidiana. De repente, ouve uma voz na sua cabeça a cantar "Five... Five dollar foot long. Cinco... Cinco dólares... Cinco dólares de comprimento de pé". Agora, de repente, está a desejar deliciosas sanduíches Subway e, para começar, não tinha assim tanta fome! Por isso, faz um grande esforço para passar por um Subway a caminho de casa, ou pede um pé longo através da aplicação de entrega.
É isto que um anúncio de sucesso faz: fica na sua cabeça e não pára de tocar uma e outra vez.
Muito conscientes do imenso potencial da música, os anunciantes gastam muitas vezes inúmeras horas e quantias significativas de dinheiro na criação da música perfeita para acompanhar o seu vídeo publicitário. Quando está nas mãos de um especialista, a música é uma ferramenta incrível para evocar fortes reacções emocionais e convencer o público a fazer uma compra. A música altera seriamente a forma como o público vê uma determinada marca, produto ou serviço, pelo que tem o potencial de levar uma empresa ao topo.
Se ainda não está convencido da importância da música na publicidade e no branding, ouça o que dizem os especialistas: Os cientistas provaram, através de investigação, que a música altera o nosso humor, as nossas emoções e a nossa perceção. Além disso, vários outros estudos empíricos sugerem que a utilização estratégica da música em anúncios leva a uma maior recordação da marca e a atitudes positivas em relação à mesma.
Se quiser saber mais sobre o poder da música nos anúncios e como pode aproveitar o poder monumental da música para levar a sua marca um passo à frente e brilhar entre os seus concorrentes, consulte o nosso guia abaixo.
O que é o anúncio musical nos anúncios de televisão e rádio?
Quase todos os anúncios publicitários utilizam alguma forma de música: introdução, música de fundo, outro, um jingle ou qualquer outra variação. As razões por detrás desta estratégia são óbvias: fazer com que o público preste atenção ao anúncio, evocar emoções e ser mais convincente.
Existem diferentes tipos de música utilizados nos anúncios publicitários para televisão e rádio.De seguida, explicamos-lhe os mais populares.
Introdução: A música de introdução é a faixa que toca quando o anúncio começa. É frequentemente animada e tem como objetivo dar as boas-vindas ao público ao mundo do anúncio. O seu objetivo é definir um certo tom que será predominante no resto do anúncio.
A introdução de um anúncio pode ter letras ou ser instrumental.Para chamar a atenção do público, as introduções são frequentemente muito grandiosas e impactantes.
Não só as agências de publicidade, mas também os criadores de conteúdos utilizam a música de introdução para os mesmos fins. Os streamers utilizam música de introdução no início da sua transmissão em direto, os YouTubers utilizam música de introdução gratuita para o YouTube, os podcasters utilizam efeitos sonoros e assim por diante.
Música de fundo: Alguns anúncios publicitários têm uma faixa de música a tocar em segundo plano durante todo o tempo. A razão por trás da utilização de uma música de fundo é a criação de um ambiente. De acordo com o tema do anúncio, a música de fundo pode ser sombria, alegre, discreta, intensa, motivadora, comemorativa e muito mais.
A utilização correcta da música de fundo torna os anúncios e os vídeos mais identificáveis. Além disso, a música de fundo faz com que o público dê uma resposta emocional ao anúncio.
Se quiser utilizar o poder da música para tornar os seus anúncios mais eficientes, dê uma vista de olhos aos ambientes musicais isentos de direitos de autor. Com a faixa certa, pode criar um conteúdo memorável que ficará com o seu público durante muito tempo.
Outro: A música de outro é reproduzida no final de um anúncio e é frequentemente acompanhada por um pack shot ou um slogan. A maioria dos anunciantes utiliza a música de fim de filme para transmitir uma emoção forte ao seu público. Desta forma, podem obter a reação que pretendem do público, como a compra de um bem ou serviço.
Podem ser preferidos diferentes tipos de géneros musicais para o final, dependendo do tom geral e do público-alvo do anúncio. Por exemplo, uma faixa de encerramento rock pode funcionar bem com um público mais jovem, enquanto uma faixa de encerramento jazz ou instrumental pode ser mais convincente para um público mais velho.
Jingle: O jingle é a música comercial mais popular. Consiste numa música muito cativante e numa letra memorável que explica os benefícios do serviço ou produto que está a ser publicitado. Asbatidas e os samples gratuitos de canções populares são frequentemente utilizados nos jingles para os tornar mais apelativos. "I'm Lovin' It" e "Give Me a Break" são exemplos muito famosos e bem sucedidos de jingles publicitários.
O que distingue os jingles de outras músicas utilizadas em anúncios publicitários é a letra: Os jingles falam exclusivamente das características, dos pormenores distintivos do produto.
Os jingles podem ser canções novas ou covers de canções já existentes. Se uma cover for gravada como jingle, a letra é quase sempre alterada para uma que realce o produto ou o serviço que está a ser comercializado.
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Porque é que a música é utilizada nos anúncios de televisão?
A música é uma forma de comunicação muito profunda e profunda: Evoca emoções fortes e cria memórias valiosas. É por isso que a maioria dos anúncios de televisão utiliza música.
Combinados com a música certa, os visuais fortes podem ter efeitos fortes no público. Com um jingle cativante, pode garantir que o seu público aprende e se lembra das características distintivas do seu produto ou serviço. Com um vídeo publicitário bem editado, pode garantir que o seu público tem sentimentos fortes e positivos em relação à sua marca.
Em suma, a música é a alma dos anúncios televisivos. Realça a mensagem pretendida, define um ambiente e cria uma identidade de marca sólida.Por isso, os publicitários esforçam-se seriamente por criar jingles memoráveis que vão ao encontro do público-alvo e estão alinhados com a identidade da marca, a mensagem pretendida do anúncio e introduzem o bem ou serviço que vai ser vendido.
Se quiser dar o pontapé de saída à sua campanha, chegar a milhares de pessoas e aumentar as suas receitas através de anúncios televisivos, deve incorporar música isenta de direitos nos seus anúncios. Pode utilizar música isenta de direitos para criar uma ligação sentimental com a sua marca e o seu público.
A utilização de música isenta de direitos de autor nos seus anúncios televisivos faz todo o sentido do ponto de vista do marketing e do orçamento: Pode criar anúncios impressionantes e de aspeto profissional incorporando faixas isentas de direitos de autor nos seus vídeos. Além disso, ao contrário das canções protegidas por direitos de autor, as canções isentas de direitos de autor não requerem pagamentos por cada utilização. No caso das canções protegidas por direitos de autor, paga "royalties" por utilização. Por outras palavras, tem de pagar ao proprietário da canção por cada visualização do seu anúncio. As canções isentas de direitos de autor, por outro lado, são uma compra única. Depois de comprar uma música isenta de direitos de autor, pode utilizá-la as vezes que quiser sem pagar por cada visualização.
Além disso, os preços das músicas isentas de direitos de autor são significativamente mais baixos do que os preços das músicas protegidas por direitos de autor.
Porque é que os publicitários utilizam música nos anúncios? Gostam da forma como soa?
É certo que a música soa bem, mas essa não é a única razão pela qual os publicitários a utilizam nos anúncios! De acordo com David Huron, um professor que estuda psicologia da música e cognição musical na Universidade do Estado de Ohio, a utilização de música em anúncios publicitários tem seis objectivos:
- Entretenimento: Os anúncios com música divertida são mais apelativos para o público.
- Estrutura e continuidade: Os anúncios publicitários são frequentemente vídeos de ritmo muito rápido em que diferentes imagens e clips se sucedem. A música une estes elementos visuais e cria uma sensação de continuidade.
- Memorização: A música, especialmente os jingles cativantes, torna os anúncios muito mais memoráveis. Uma vez que aumentar o conhecimento e a recordação da marca é um dos principais objectivos dos anúncios publicitários, não é surpreendente que os publicitários utilizem a música para os tornar mais memoráveis.
- Linguagem lírica: A linguagem lírica utilizada nos jingles é muito potente: Consegue transmitir a mensagem ao público sem ser demasiado pedante ou didático.
- Direcionamento: A utilização estratégica da música permite que os anunciantes atinjam o seu público-alvo. Por exemplo, a utilização de canções populares e contemporâneas num anúncio pode tornar o produto mais apelativo para uma geração mais jovem.
- Estabelecimento de autoridade: Por vezes, os anunciantes utilizam canções de artistas populares e adorados para dar mais credibilidade à sua marca.
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Como posso encontrar uma música de um anúncio?
Há muitas formas de encontrar uma música que ouviu num anúncio. Em primeiro lugar, pode utilizar ferramentas de identificação de música como o Shazam. A segunda opção é encontrar o anúncio em plataformas online como o YouTube para ver a descrição do vídeo. A maioria dos anunciantes acrescenta os créditos do anúncio na descrição do vídeo. Outra forma que pode tentar é entrar em contacto com os anunciantes por correio eletrónico para lhes perguntar!
