Che cos'è lo spot musicale negli annunci televisivi e radiofonici?
Accattivante e memorabile, la musica utilizzata nelle pubblicità ha determinate caratteristiche. Consultate la nostra guida dettagliata qui sotto per saperne di più sulla musica degli spot pubblicitari e su dove potete trovare questi brani.
Sfoglia la musicaSnapmuse Pubblicato:
ott 26, 2022
Aggiornato:
gen 08, 2024
10 leggere min
Pubblicità musicale in TV
Ci sono alcuni spot pubblicitari che non possiamo dimenticare, a prescindere da quanti anni siano passati dalla loro uscita. Lo spot di KitKat "Give Me a Break", il video di McDonald's "I'm Lovin' It", lo spot di Subway "Five Dollar Foot Long", solo per citarne alcuni... Anche la sola lettura dei titoli può far riaffiorare molti ricordi, mentre la loro musica inizia a suonare nella nostra testa. Quando sono stati trasmessi per la prima volta, questi spot hanno generato un notevole guadagno per i rispettivi marchi, migliorando allo stesso tempo la consapevolezza del marchio. Inoltre, sono riusciti a rimanere impressi nella nostra mente dopo tutto questo tempo. È particolarmente impressionante se consideriamo che la campagna "I'm Lovin' It" è uscita nel 2003, ossia quasi 20 anni fa, e la campagna "Give Me a Break" è uscita nel 1986, ossia quasi quattro decenni fa.
Cosa rende queste pubblicità così di successo e così memorabili? La risposta è molto semplice: Pensi a cosa le è venuto in mente per la prima volta quando abbiamo parlato di queste pubblicità? La loro musica, ovviamente!
Avrà vissuto almeno una volta nella sua vita un'esperienza come la seguente: Si trova al lavoro o forse a scuola, e continua la sua vita quotidiana. All'improvviso sente una voce nella sua testa, che canta : "Cinque... Cinque dollari di lunghezza del piede. Cinque... Cinque dollari... Cinque dollari lungo un piede". Ora, improvvisamente, ha voglia di deliziosi panini Subway, e non aveva molta fame! Quindi, fa di tutto per fermarsi da Subway mentre torna a casa, oppure ordina un panino lungo un piede tramite l'applicazione di consegna.
Questo è ciò che fa una pubblicità di successo: entra nella sua testa e non smette di suonare in continuazione.
Consapevoli dell'immenso potenziale della musica, gli inserzionisti spesso dedicano innumerevoli ore e ingenti somme di denaro alla creazione della musica perfetta per accompagnare il loro video pubblicitario. Quando è nelle mani di un esperto, la musica è uno strumento incredibile per evocare forti risposte emotive e convincere il pubblico a fare un acquisto.La musica modifica seriamente il modo in cui il pubblico vede un determinato marchio, prodotto o servizio, quindi ha il potenziale per portare un'azienda al top.
Se non è ancora convinto di quanto sia importante la musica nella pubblicità e nel branding, senta il parere degli esperti: Gli scienziati hanno dimostrato attraverso una ricerca che la musica altera il nostro umore, le nostre emozioni e la nostra percezione. Inoltre, diversi altri studi empirici suggeriscono che l'uso strategico della musica nelle pubblicità porta ad un maggiore richiamo del marchio e ad atteggiamenti positivi verso il brand.
Se vuole saperne di più sul potere della musica negli spot pubblicitari e su come può sfruttare il potere monumentale della musica per far fare al suo marchio un passo avanti e brillare tra i suoi concorrenti, consulti la nostra guida qui sotto .
Che cos'è lo spot musicale nelle pubblicità televisive e radiofoniche?
Quasi tutti gli spot pubblicitari utilizzano una qualche forma di musica: intro, musica di sottofondo, outro, un jingle o qualche altra variazione. Le ragioni di questa strategia sono ovvie: far sì che il pubblico presti attenzione alla pubblicità, evocare emozioni ed essere più convincenti.
Esistono diversi tipi di musica da utilizzare negli spot televisivi e radiofonici. Qui di seguito le spiegheremo quelle più diffuse.
Intro: La musica introduttiva è il brano che viene riprodotto all'inizio dello spot. Spesso è in levare e ha l'obiettivo di dare il benvenuto al pubblico nel mondo della pubblicità. Ha lo scopo di stabilire un certo tono che sarà prevalente nel resto dello spot.
L'introduzione di uno spot pubblicitario può avere un testo o essere strumentale. Per attirare l'attenzione del pubblico, le intro sono spesso molto grandiose e d'impatto.
Non solo le agenzie pubblicitarie, ma anche i creatori di contenuti utilizzano la musica introduttiva per gli stessi identici scopi. Gli streamer utilizzano la musica introduttiva all'inizio del loro live stream, gli YouTubers utilizzano musica introduttiva gratuita per YouTube, i podcaster utilizzano effetti sonori e così via.
Musica di sottofondo: Alcuni spot pubblicitari hanno un brano musicale di sottofondo. Il motivo dell'utilizzo di una musica di sottofondo è la creazione di un'atmosfera. In base all'argomento della pubblicità, la musica di sottofondo può essere cupa, allegra, sobria, intensa, motivante, celebrativa e molto altro ancora.
L'uso corretto della musica di sottofondo rende gli annunci pubblicitari e i video più relazionabili. Inoltre, la musica di sottofondo fa sì che il pubblico dia una risposta emotiva alla pubblicità.
Se vuole sfruttare il potere della musica per rendere più efficaci i suoi spot pubblicitari, dia un'occhiata agli stati d'animo della musica royalty free. Con il brano giusto, può creare contenuti memorabili che rimarranno impressi nel suo pubblico per molto tempo.
Outro: La musica outro viene riprodotta alla fine di uno spot pubblicitario e spesso è accompagnata da un'inquadratura o da uno slogan. La maggior parte degli inserzionisti utilizza la musica di sottofondo per trasmettere al pubblico una forte emozione. In questo modo, possono suscitare la risposta che desiderano dal pubblico, come l'acquisto di un bene o di un servizio.
Si possono preferire diversi generi musicali per l'outro, a seconda del tono generale e del pubblico target dello spot. Per esempio, un brano outro rock può funzionare bene con un pubblico giovane, mentre un brano outro jazz o strumentale può essere più convincente per un pubblico più anziano.
Jingle: Il jingle è la musica commerciale più popolare. Consiste in una musica molto orecchiabile e in un testo memorabile che spiega i vantaggi del servizio o del prodotto che viene pubblicizzato. Nei jingle vengono spesso utilizzati ritmi gratuiti e campioni di canzoni popolari per renderli più accattivanti. "I'm Lovin' It" e "Give Me a Break" sono esempi molto famosi e di successo di jingle pubblicitari.
Ciò che distingue i jingle e gli altri brani musicali utilizzati nelle pubblicità è il testo: I jingle parlano esclusivamente delle caratteristiche, dei dettagli distintivi del prodotto.
I jingle possono essere canzoni nuove o cover di canzoni già esistenti. Se una cover viene registrata come jingle, il testo viene quasi sempre modificato in modo da evidenziare il prodotto o il servizio commercializzato.
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Perché si usa la musica negli spot televisivi?
La musica è un modo molto profondo di comunicare: Evoca forti emozioni e crea ricordi preziosi. Ecco perché la maggior parte degli spot televisivi utilizza la musica.
In combinazione con la musica giusta, le immagini forti possono avere forti effetti sul pubblico. Con un jingle accattivante, può assicurarsi che il pubblico impari e ricordi le caratteristiche distintive del suo prodotto o servizio. Con un video pubblicitario ben curato, può assicurarsi che il pubblico provi sentimenti forti e positivi nei confronti del suo marchio.
In breve, la musica è l'anima degli spot televisivi. Evidenzia il messaggio che intende trasmettere, crea uno stato d'animo e una solida identità del marchio. A questo proposito, gli inserzionisti si impegnano a fondo per creare jingle memorabili che si rivolgano al pubblico di riferimento e che siano in linea con l'identità del marchio, il messaggio previsto dello spot e che introducano il bene o il servizioda vendere.
Se vuole dare il via alla sua campagna, raggiungere migliaia di persone e aumentare le sue entrate attraverso gli spot televisivi, dovrebbe incorporare musica royalty free nelle sue pubblicità. Può utilizzare la musica royalty free per creare un legame sentimentale con il suo marchio e il suo pubblico.
L'utilizzo di musica royalty free nei suoi spot televisivi ha molto senso dal punto di vista del marketing e del budget: Può creare spot pubblicitari di grande effetto e dall'aspetto professionale incorporando brani royalty free nei suoi video. Inoltre, a differenza dei brani protetti da copyright, i brani royalty free non richiedono pagamenti per ogni utilizzo. Per le canzoni protette da copyright, si pagano le "royalties" per ogni utilizzo. In altre parole, deve pagare il proprietario della canzone per ogni visualizzazione del suo spot. Le canzoni royalty free, invece, sono un acquisto unico. Una volta acquistata una canzone royalty free, può utilizzarla tutte le volte che desidera senza pagare per ogni visualizzazione.
Inoltre, i prezzi della musica royalty free sono significativamente più bassi rispetto ai prezzi delle canzoni protette da copyright.
Perché i pubblicitari usano la musica negli spot? Piace loro il modo in cui suona?
Certo, la musica ha un suono fantastico, ma questo non è l'unico motivo per cui i pubblicitari la usano negli spot! Secondo David Huron, professore che studia la psicologia della musica e la cognizione musicale presso la Ohio State University, l'uso della musica nelle pubblicità ha sei scopi:
- Intrattenimento: Le pubblicità con musica divertente sono più attraenti per il pubblico.
- Struttura e continuità: Gli spot pubblicitari sono spesso video dal ritmo molto veloce, in cui si susseguono immagini e clip diverse. La musica lega queste immagini tra loro e crea un senso di continuità.
- Memorabilità: La musica, soprattutto i jingle orecchiabili, rendono gli spot molto più memorabili. Poiché l'aumento della consapevolezza e del ricordo del marchio è uno degli obiettivi principali degli spot pubblicitari, non sorprende che gli inserzionisti utilizzino la musica per rendere gli spot più memorabili.
- Linguaggio lirico: Il linguaggio lirico utilizzato nei jingle è molto potente: Può trasmettere il messaggio al pubblico senza essere troppo pedante o didattico.
- Targeting: L'uso strategico della musica consente agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico target. Ad esempio, l'utilizzo di canzoni popolari e contemporanee in uno spot può rendere il prodotto più attraente per la generazione più giovane.
- Creazione di autorità: Gli inserzionisti a volte utilizzano canzoni di artisti popolari e amati per far apparire il loro marchio più credibile.
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Come faccio a trovare una canzone di una pubblicità?
Ci sono molti modi per trovare una canzone che ha sentito in una pubblicità. Innanzitutto, può utilizzare strumenti di identificazione musicale come Shazam. La seconda opzione è trovare lo spot su piattaforme online come YouTube per vedere la descrizione del video. La maggior parte degli inserzionisti aggiunge i crediti dell'annuncio nella descrizione del video. Un'altra possibilità è quella di contattare gli inserzionisti via e-mail per chiedere loro informazioni!
