Qu'est-ce que le spot musical dans les publicités télévisées et radiophoniques ?
Accrocheuse et mémorable, la musique utilisée dans les publicités présente certaines caractéristiques. Consultez notre guide détaillé ci-dessous pour en savoir plus sur la musique des publicités et sur les endroits où vous pouvez trouver ces morceaux.
Parcourir la musiqueSnapmuse Publié:
oct. 26, 2022
Mise à jour:
janv. 08, 2024
12 min lire
Publicité musicale à la télévision
Il y a des publicités que l'on ne peut pas oublier, même si elles ont été diffusées il y a plusieurs années. La publicité "Give Me a Break" de KitKat, la vidéo "I'm Lovin' It" de McDonald's, la publicité "Five Dollar Foot Long" de Subway, pour n'en citer que quelques-unes... Rien que la lecture des titres peut nous rappeler de nombreux souvenirs, tandis que leur musique se met à jouer dans notre tête. Lorsqu'elles ont été diffusées pour la première fois, ces publicités ont généré des revenus importants pour leurs marques respectives, tout en améliorant considérablement leur notoriété. De plus, elles ont réussi à rester dans nos mémoires après tout ce temps.C'est d'autant plus impressionnant que la campagne "I'm Lovin' It" a été diffusée en 2003, soit il y a près de 20 ans, et que la campagne "Give Me a Break" a été diffusée en 1986, c'est-à-dire il y a près de quatre décennies.
Qu'est-ce qui fait que ces publicités ont autant de succès et sont aussi mémorables ? La réponse est très simple : Qu'est-ce qui vous est venu à l'esprit lorsque nous avons mentionné ces publicités ? Leur musique, bien sûr !
Vous avez sûrement vécu au moins une fois dans votre vie une situation semblable à celle-ci : Vous êtes au travail, ou peut-être à l'école, et vous vaquez à vos occupations. Tout à coup, vous entendez une voix dans votre tête qui chante "Five... Five dollar foot long. Cinq... Cinq dollars... Cinq dollars au pied". Tout à coup, vous avez envie de délicieux sandwichs Subway, alors que vous n'aviez pas si faim que cela ! Vous faites donc un détour pour vous arrêter dans un Subway sur le chemin du retour, ou vous commandez un foot long via l'application de livraison.
C'est ce que fait une publicité réussie : elle s'installe dans votre tête et ne s'arrête plus de tourner, encore et encore.
Conscients de l'immense potentiel de la musique, les annonceurs consacrent souvent d'innombrables heures et des sommes considérables à la création de la musique parfaite pour accompagner leur vidéo publicitaire. Entre les mains d'un expert, la musique est un outil incroyable pour susciter des réactions émotionnelles fortes et convaincre le public de faire un achat.La musique modifie sérieusement la façon dont le public perçoit une marque, un produit ou un service, et peut donc mener une entreprise au sommet.
Si vous n'êtes toujours pas convaincu de l'importance de la musique dans la publicité et l'image de marque, écoutez ce que les experts ont à dire : Les scientifiques ont prouvé par la recherche que la musique modifie notre humeur, nos émotions et notre perception. En outre, plusieurs autres études empiriques suggèrent que l'utilisation stratégique de la musique dans les publicités entraîne une meilleure mémorisation de la marque et des attitudes positives à son égard .
Si vous souhaitez en savoir plus sur le pouvoir de la musique dans les publicités et sur la manière dont vous pouvez exploiter le pouvoir monumental de la musique pour faire progresser votre marque et briller parmi vos concurrents, consultez notre guide ci-dessous .
Qu'est-ce que le spot musical dans les publicités télévisées et radiophoniques ?
Presque tous les spots publicitaires utilisent une forme de musique : intro, musique de fond, outro, jingle ou toute autre variante.Les raisons de cette stratégie sont évidentes : attirer l'attention du public sur la publicité, susciter des émotions et être plus convaincant.
Il existe différents types de musique utilisés dans les publicités télévisées et radiophoniques. Nous vous présentons ci-dessous les plus populairesd'entre eux.
Intro : La musique d'introduction est celle qui est diffusée au début de la publicité. Elle est souvent entraînante et vise à accueillir le public dans le monde de la publicité. Elle vise à donner un certain ton qui sera prédominant dans le reste de la publicité .
L'intro d'un spot publicitaire peut comporter des paroles ou être instrumentale.Afin d'attirer l'attention du public, les introductions sont souvent très grandioses et percutantes.
Les agences de publicité, mais aussi les créateurs de contenu, utilisent la musique d'introduction dans le même but. Les streamers utilisent une musique d'introduction au début de leur diffusion en direct, les YouTubers utilisent unemusique d'introduction gratuite pour YouTube, les podcasters utilisent des effets sonores, etc.
Musique de fond : Certains spots publicitaires sont accompagnés d'une musique de fond. La raison de l'utilisation d'une musique de fond est de créer une ambiance. En fonction du sujet de la publicité, la musique de fond peut être sombre, joyeuse, discrète, intense, motivante, festive, etc .
Une bonne utilisation de la musique de fond rend les publicités et les vidéos plus compréhensibles.En outre, la musique de fond permet au public de réagir de manière émotionnelle à la publicité.
Si vous souhaitez utiliser le pouvoir de la musique pour rendre vos publicités plus efficaces, examinez de plus près les ambiances musicales libres de droits. Avec la bonne piste, vous pouvez créer un contenu mémorable qui restera longtemps gravé dans l'esprit de votre public.
Outro : La musique d'ambiance est jouée à la fin d'un spot publicitaire et est souvent accompagnée d'un pack shot ou d'un slogan. La plupart des annonceurs utilisent la musique de fin pour transmettre une forte émotion à leur public.De cette manière, ils peuvent susciter la réaction qu'ils souhaitent de la part du public, comme l'achat d'un bien ou d'un service.
Différents types de musique peuvent être préférés pour l'outro en fonction du ton général et du public cible de la publicité . Par exemple, une bande-annonce rock peut convenir à un public jeune, tandis qu'une bande-annonce jazz ou instrumentale peut être plus convaincante pour un public plus âgé .
Jingle : Le jingle est la musique commerciale la plus populaire. Il se compose d'une musique très entraînante et de paroles mémorables qui expliquent les avantages du service ou du produit faisant l'objet de la publicité. Desrythmes gratuits et des échantillons de chansons populaires sont souvent utilisés dans les jingles pour les rendre plus attrayants . " I'm Lovin' It" et "Give Me a Break" sont des exemples très célèbres et réussis de jingles publicitaires .
Ce qui distingue les jingles des autres musiques utilisées dans les publicités, ce sont les paroles : Les jingles parlent exclusivement des caractéristiques, des détails distinctifs du produit .
Les jingles peuvent être de nouvelles chansons ou des reprises de chansons existantes. Si une reprise est enregistrée comme jingle, les paroles sont presque toujours modifiées pour mettre en valeur le produit ou le service commercialisé.
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Pourquoi la musique est-elle utilisée dans les publicités télévisées ?
La musique est un moyen de communication très profond : Elle suscite des émotions fortes et crée des souvenirs précieux.C'est pourquoi la plupart des publicités télévisées utilisent la musique.
Associés à la bonne musique, des éléments visuels forts peuvent avoir un impact considérable sur le public. Avec un jingle accrocheur, vous pouvez vous assurer que votre public apprend et se souvient des caractéristiques distinctives de votre produit ou service. Avec une vidéo publicitaire bien montée, vous pouvez vous assurer que votre public éprouve des sentiments forts et positifs à l'égard de votre marque .
En résumé, la musique est l'âme des publicités télévisées. Elle met en valeur le message voulu, crée une ambiance et une identité de marque solide.C'est pourquoi les annonceurs s'efforcent de concevoir des jingles mémorables qui s'adressent au public cible et sont en phase avec l'identité de la marque, le message visé par le spot et la présentation du bien ou du service qui doit être vendu.
Si vous souhaitez donner un coup de fouet à votre campagne, toucher des milliers de personnes et augmenter vos revenus par le biais de publicités télévisées, vous devez intégrer de lamusique libre de droits dans vos publicités. Vous pouvez utiliser la musique libre de droits pour créer un lien sentimental avec votre marque et votre public .
L'utilisation de musique libre de droits dans vos publicités télévisées est très judicieuse d'un point de vue marketing et budgétaire : Vous pouvez créer des spots publicitaires impressionnants et professionnels en incorporant des morceaux libres de droits dans vos vidéos. De plus, contrairement aux chansons protégées par des droits d'auteur, les chansons libres de droits ne nécessitent pas de paiement pour chaque utilisation. Pour les chansons protégées par des droits d'auteur, vous payez des "redevances" pour chaque utilisation. En d'autres termes, vous devez payer le propriétaire de la chanson pour chaque visionnage de votre publicité. Les chansons libres de droits, en revanche, sont achetées une seule fois. Une fois que vous avez acheté une chanson libre de droits, vous pouvez l'utiliser autant de fois que vous le souhaitez sans avoir à payer pour chaque vue.
En outre, les prix de la musique libre de droits sont nettement inférieurs à ceux des chansons protégées par des droits d'auteur .
Pourquoi les annonceurs utilisent-ils de la musique dans les publicités ? Est-ce qu'ils aiment la façon dont elle sonne ?
Bien sûr, la musique a une sonorité étonnante, mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle les annonceurs l'utilisent dans les publicités ! Selon David Huron, professeur qui étudie la psychologie de la musique et la cognition musicale à l'université d'État de l'Ohio, l'utilisation de la musique dans les publicités répond à six objectifs :
- Le divertissement : Les publicités accompagnées d'une musique divertissante sont plus attrayantes pour le public.
- Structure et continuité: Les spots publicitaires sont souvent des vidéos au rythme très rapide, dans lesquelles différentes images et différents clips se succèdent. La musique lie ces images entre elles et crée un sentiment de continuité.
- Mémorisation : La musique, en particulier les jingles accrocheurs, rend les publicités beaucoup plus mémorables. L'un des principaux objectifs des publicités étant d'accroître la notoriété et la mémorisation de la marque, il n'est pas surprenant que les annonceurs utilisent la musique pour rendre les publicités plus mémorables.
- Langage lyrique : Le langage lyrique utilisé dans les jingles est très puissant : Il permet de transmettre le message au public sans être trop pédant ou didactique.
- Ciblage : L'utilisation stratégique de la musique permet aux annonceurs d'atteindre leur public cible. Par exemple, l'utilisation de chansons populaires et contemporaines dans un spot publicitaire peut rendre le produit plus attrayant pour la jeune génération.
- Établissement de l'autorité : Les publicitaires utilisent parfois des chansons d'artistes populaires et appréciés pour rendre leur marque plus crédible.
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Comment trouver une chanson dans une publicité ?
Il existe plusieurs façons de retrouver une chanson que vous avez entendue dans une publicité. Tout d'abord, vous pouvez utiliser des outils d'identification musicale tels que Shazam. La deuxième option consiste à trouver la publicité sur des plateformes en ligne telles que YouTube pour voir la description de la vidéo. La plupart des annonceurs ajoutent le générique de la publicité dans la description de la vidéo.Vous pouvez également contacter les annonceurs par courrier électronique pour leur poser des questions !
