¿Qué es el anuncio musical en la televisión y la radio?
Pegadiza y memorable, la música utilizada en los anuncios tiene ciertas características. Consulta nuestra guía detallada a continuación para saber más sobre la música de los anuncios y dónde puedes encontrar esas pistas.
Explorar la músicaSnapmuse Publicado:
oct. 26, 2022
Actualizado:
ene. 08, 2024
12 min leer
Anuncio musical en TV
Hay algunos anuncios que no podemos olvidar por muchos años que hayan pasado desde que salieron. El anuncio "Give Me a Break" de KitKat, el vídeo "I'm Lovin' It" de McDonald's, el anuncio "Five Dollar Foot Long" de Subway, por nombrar algunos... Incluso la sola lectura de los títulos puede traernos muchos recuerdos mientras su música empieza a sonar en nuestra cabeza. Cuando se emitieron por primera vez, estos anuncios generaron importantes ingresos a sus respectivas marcas a la vez que mejoraban significativamente el conocimiento de la marca. Además, han conseguido quedarse con nosotros después de todo este tiempo. Es especialmente impresionante si tenemos en cuenta que la campaña "I'm Lovin' It" salió en 2003, es decir, hace casi 20 años, y la campaña "Give Me a Break" salió en 1986, es decir, hace casi cuatro décadas.
¿Qué hace que estos anuncios tengan tanto éxito y sean tan memorables? La respuesta es muy sencilla: ¿Piense en lo primero que le vino a la mente cuando mencionamos estos anuncios? Su música, ¡por supuesto!
Seguro que ha experimentado algo parecido a lo siguiente al menos una vez en su vida: Está usted en el trabajo o quizá en la escuela, siguiendo con su vida cotidiana. De repente oye una voz en su cabeza que canta "Cinco... Cinco dólares por pie. Cinco... Cinco dólares... Cinco dólares pie largo". Ahora, de repente, se le antojan deliciosos sándwiches Subway, ¡y eso que no tenía tanta hambre! Así que se desvía de su camino para parar en un Subway de camino a casa, o pide un foot long a través de la aplicación de reparto.
Esto es lo que hace un anuncio de éxito: se te mete en la cabeza y no para de sonar una y otra vez.
Muy conscientes del inmenso potencial de la música, los anunciantes suelen dedicar incontables horas e importantes cantidades de dinero a crear la música perfecta para acompañar su vídeo publicitario. Cuando está en manos de un experto, la música es una herramienta increíble para evocar fuertes respuestas emocionales y convencer al público de que realice una compra. La música altera seriamente la forma en que el público ve una determinada marca, producto o un servicio, por lo que tiene el potencial de llevar un negocio a lo más alto.
Si aún no está convencido de lo importante que es la música en la publicidad y la creación de marcas, escuche a los expertos: Los científicos han demostrado mediante investigaciones que la música altera nuestro estado de ánimo, nuestras emociones y nuestra percepción. Además, otros estudios empíricos sugieren que el uso estratégico de la música en los anuncios conduce a un mayor recuerdo de la marca y a actitudes positivas hacia ella.
Si desea saber más sobre el poder de la música en los anuncios y cómo puede aprovechar el monumental poder de la música para llevar su marca un paso más allá y brillar entre sus competidores, consulte nuestra guía a continuación.
¿Qué es el anuncio musical en los anuncios de televisión y radio?
Casi todos los anuncios utilizan algún tipo de música: Intro, música de fondo, outro, un jingle o alguna otra variación. Las razones de esta estrategia son obvias: conseguir que la audiencia preste atención al anuncio, evocar emociones y resultar más convincente.
Hay diferentes tipos de música que se utilizan en los anuncios de televisión y radio.A continuación explicaremos los más populares.
Intro: La música de introducción es la pista que suena cuando empieza el anuncio. Suele ser alegre y su objetivo es dar la bienvenida a la audiencia al mundo del anuncio. Pretende establecer un cierto tono que prevalecerá en el resto del anuncio.
La intro de un anuncio puede tener letra o ser instrumental. Para llamar la atención del público, las intros suelen ser muy grandilocuentes e impactantes.
No sólo las agencias de publicidad, sino también los creadores de contenidos utilizan la música de intro con los mismos fines. Los streamers utilizan música de introducción al principio de su transmisión en directo, los YouTubers utilizan música deintroducción gratuita para YouTube, los podcasters utilizan efectos de sonido, etc.
Música de fondo: Algunos anuncios tienen una pista de música que suena de fondo durante todo el tiempo. El motivo de utilizar una música de fondo es crear un ambiente. De acuerdo con el tema del anuncio, la música de fondo puede ser sombría, alegre, discreta, intensa, motivadora, festiva y mucho más.
El uso correcto de la música de fondo hace que los anuncios y los vídeos resulten más cercanos. Además, la música de fondo hace que el público dé una respuesta emocional al anuncio.
Si desea utilizar el poder de la música para que sus anuncios sean más eficaces, eche un vistazo a losambientes musicales libres de derechos. Con la pista adecuada, podrá crear contenidos memorables que se quedarán grabados en su audiencia durante mucho tiempo.
Outro: La música outro suena al final de un anuncio y suele ir acompañada de una toma de paquete o un eslogan. La mayoría de los anunciantes utilizan la música outro para despedir a su audiencia con una emoción fuerte.De este modo, pueden obtener la respuesta que desean de la audiencia, como la compra de un bien o un servicio.
Se pueden preferir distintos tipos de géneros musicales para la outro en función del tono general y del público objetivo del anuncio. Por ejemplo, una pista de outro de rock puede funcionar bien con un público más joven, mientras que una pista de outro de jazz o instrumental puede resultar más convincente para un público de más edad.
Jingle: El jingle es la música comercial más popular. Consiste en una música muy pegadiza y una letra memorable que explica las ventajas del servicio o producto que se anuncia. En los jingles se suelen utilizar ritmos libres y muestras de canciones populares para hacerlos más atractivos. " I'm Lovin' It" y "Give Me a Break" son ejemplos muy famosos y exitosos de jingles publicitarios.
Lo que diferencia a los jingles de otra música utilizada en los anuncios es la letra: Los jingles hablan exclusivamente de las características, los detalles distintivos del producto.
Los jingles pueden ser canciones totalmente nuevas o versiones de canciones ya existentes. Si se graba una versión como jingle, casi siempre se cambia la letra por otra que destaque el producto o el servicio que se comercializa.
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¿Por qué se utiliza la música en los anuncios de televisión?
La música es una forma de comunicación muy profunda: Evoca emociones fuertes y crea recuerdos valiosos. Por eso la mayoría de los anuncios de televisión utilizan música.
Combinados con la música adecuada, los elementos visuales fuertes pueden tener efectos contundentes en la audiencia. Con un jingle pegadizo, puede asegurarse de que su público aprenda y recuerde las características distintivas de su producto o servicio. Conun vídeo publicitario bien editado, puede asegurarse de que su público tenga sentimientos fuertes y positivos hacia su marca.
En resumen, la música es el alma de los anuncios de televisión. Resalta el mensaje pretendido, establece un estado de ánimo y crea una sólida identidad de marca. En este sentido, los anunciantes se esfuerzan mucho en idear jingles memorables que se adapten al público objetivo y estén en consonancia con la identidad de la marca, el mensaje pretendido del anuncio y presenten el bien o servicio que se va a vender.
Si quiere dar un impulso a su campaña, llegar a miles de personas y aumentar sus ingresos a través de los anuncios de televisión, debe incorporar música libre de derechos en sus anuncios. Puede utilizar música libre de derechos para crear un vínculo sentimental con su marca y su público.
Utilizar música libre de derechos en sus anuncios de televisión tiene mucho sentido desde el punto de vista del marketing y del presupuesto: Puede crear anuncios impresionantes y de aspecto profesional incorporando pistas libres de derechos a sus vídeos. Además, a diferencia de las canciones con derechos de autor, las canciones libres de derechos no requieren realizar pagos por cada uso. En el caso de las canciones con derechos de autor, usted paga "derechos de autor" por cada uso. En otras palabras, tiene que pagar al propietario de la canción por cada visionado de su anuncio. En cambio, las canciones libres de derechos se compran una sola vez.Una vez que compra una canción libre de derechos, puede utilizarla tantas veces como desee sin pagar por cada visionado.
Además, los precios de la música libre de derechos son significativamente más bajos que los de las canciones con derechos de autor.
¿Por qué los anunciantes utilizan música en los anuncios? ¿Les gusta cómo suena?
Claro que la música suena increíble, ¡pero no es la única razón por la que los anunciantes la utilizan en los anuncios! Según David Huron, profesor que estudia la psicología de la música y la cognición musical en la Universidad Estatal de Ohio, el uso de la música en los anuncios sirve para seis propósitos:
- Entretenimiento: Los anuncios con música entretenida son más atractivos para la audiencia.
- Estructura y continuidad: Los anuncios suelen ser vídeos de ritmo muy rápido en los que se suceden diferentes imágenes y clips. La música une estos elementos visuales y crea una sensación de continuidad.
- Memorabilidad: La música, especialmente los jingles pegadizos, hacen que los anuncios sean mucho más memorables. Dado que aumentar el conocimiento y el recuerdo de la marca es uno de los principales objetivos de los anuncios, no es sorprendente que los anunciantes utilicen la música para hacer que los anuncios sean más memorables.
- Lenguaje lírico: El lenguaje lírico utilizado en los jingles es muy potente: Puede transmitir el mensaje a la audiencia sin ser demasiado pedante o didáctico.
- Segmentación: El uso estratégico de la música permite a los anunciantes llegar a su público objetivo. Por ejemplo, utilizar canciones populares y contemporáneas en un anuncio puede hacer que el producto resulte más atractivo para una generación más joven.
- Establecimiento de autoridad: Los anunciantes utilizan a veces canciones de artistas populares y queridos para que su marca parezca más creíble.
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¿Cómo encuentro una canción de un anuncio?
Hay muchas formas de encontrar una canción que ha escuchado en un anuncio. En primer lugar, puede utilizar herramientas de identificación de música como Shazam. La segunda opción es buscar el anuncio en plataformas en línea como YouTube para ver la descripción del vídeo. La mayoría de los anunciantes añaden los créditos del anuncio en la descripción del vídeo. Otra forma que puede probar es ponerse en contacto con los anunciantes por correo electrónico para preguntarles.
