Was ist der musikalische Werbespot in TV- und Radiowerbung?
Eingängige und einprägsame Musik, die in der Werbung verwendet wird, hat bestimmte Eigenschaften. In unserem ausführlichen Leitfaden unten erfahren Sie mehr über die Musik in Werbespots und wo Sie solche Titel finden können.
Musik durchsuchenSnapmuse Veröffentlicht:
Okt. 26, 2022
Aktualisiert:
Jan. 08, 2024
10 min lesen
Musikalische Werbung im TV
Es gibt einige Werbespots, die wir nicht vergessen können, egal wie viele Jahre seit ihrem Erscheinen vergangen sind. Die KitKat-Werbung "Give Me a Break", das Video "I'm Lovin' It" von McDonald's, die Subway-Werbung "Five Dollar Foot Long", um nur einige zu nennen... Schon allein das Lesen der Titel weckt viele Erinnerungen, während die Musik in unserem Kopf spielt. Als sie zum ersten Mal ausgestrahlt wurden, brachten diese Werbespots den jeweiligen Marken beträchtliche Einnahmen und erhöhten gleichzeitig den Bekanntheitsgrad der Marke erheblich. Außerdem haben sie es geschafft, sich nach all der Zeit bei uns einzuprägen. Das ist besonders beeindruckend, wenn man bedenkt, dass die Kampagne "I'm Lovin' It" im Jahr 2003, also vor fast 20 Jahren, und die Kampagne "Give Me a Break" im Jahr 1986, also vor fast vier Jahrzehnten, ausgestrahlt wurde.
Was macht diese Anzeigen so erfolgreich und so einprägsam? Die Antwort ist ganz einfach: Denken Sie daran, was Ihnen als erstes in den Sinn kommt, wenn wir diese Anzeigen erwähnen? Natürlich ihre Musik!
Bestimmt haben Sie mindestens einmal in Ihrem Leben so etwas wie das Folgende erlebt: Sie sind bei der Arbeit oder vielleicht in der Schule und gehen Ihrem täglichen Leben nach. Aus heiterem Himmel hören Sie eine Stimme in Ihrem Kopf, die singt : "Fünf... Fünf Dollar Fuß lang. Fünf... Fünf Dollar... Fünf Dollar Fuß lang." Jetzt haben Sie plötzlich Lust auf leckere Subway-Sandwiches und dabei waren Sie gar nicht so hungrig! Also machen Sie sich auf dem Weg nach Hause auf den Weg zu einem Subway oder bestellen Sie ein Foot Long über die Liefer-App.
Das ist es, was eine erfolgreiche Werbung macht: Sie setzt sich in Ihrem Kopf fest und hört einfach nicht mehr auf, immer und immer wieder abgespielt zu werden.
Werbetreibende sind sich des immensen Potenzials von Musik bewusst und investieren oft unzählige Stunden und erhebliche Summen in die perfekte Musik für ihr Werbevideo. In den Händen eines Experten ist Musik ein unglaubliches Werkzeug, um starke emotionale Reaktionen hervorzurufen und das Publikum zu einem Kauf zu bewegen. Musik verändert die Art und Weise, wie das Publikum eine bestimmte Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung sieht, und hat somit das Potenzial, ein Unternehmen an die Spitze zu bringen.
Wenn Sie immer noch nicht davon überzeugt sind, wie wichtig Musik in der Werbung und beim Branding ist, dann lassen Sie sich von den Experten beraten: Wissenschaftler haben durch Untersuchungen bewiesen, dass Musik unsere Stimmung, Emotionen und Wahrnehmung verändert. Darüber hinaus legen mehrere andere empirische Studien nahe, dass der strategische Einsatz von Musik in der Werbung zu einer höheren Markenerinnerung und einer positiven Einstellung gegenüber der Marke führt.
Wenn Sie mehr über die Macht der Musik in der Werbung erfahren möchten und darüber, wie Sie die monumentale Kraft der Musik nutzen können, um Ihre Marke einen Schritt weiter zu bringen und unter Ihren Mitbewerbern zu glänzen, lesen Sie unseren Leitfaden unten.
Was ist der musikalische Werbespot in Fernseh- und Radiowerbung?
Fast alle Werbespots verwenden irgendeine Form von Musik: Intro, Hintergrundmusik, Outro, ein Jingle oder eine andere Variante. Die Gründe für diese Strategie liegen auf der Hand: Die Aufmerksamkeit des Publikums auf die Werbung lenken, Emotionen wecken und überzeugender sein.
Es gibt verschiedene Arten von Musik, die in Fernseh- und Radiowerbung verwendet werden. Im Folgenden erläutern wir die beliebtesten.
Intro: Die Intro-Musik ist der Titel, der zu Beginn des Werbespots gespielt wird. Sie ist oft beschwingt und soll das Publikum in der Welt des Werbespots willkommen heißen. Sie soll eine bestimmte Stimmung erzeugen, die im Rest des Werbespots vorherrschen wird.
Ein Werbespot-Intro kann einen Text haben oder instrumental sein.Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, sind Intros oft sehr groß und eindrucksvoll.
Nicht nur Werbeagenturen, sondern auch Autoren von Inhalten verwenden Intro-Musik für genau dieselben Zwecke. Streamer verwenden Intro-Musik zu Beginn ihres Live-Streams, YouTuber verwenden kostenlose Intro-Musik für YouTube, Podcaster verwenden Soundeffekte und so weiter.
Hintergrundmusik: In manchen Werbespots läuft im Hintergrund ein Musiktitel. Der Grund für die Verwendung von Hintergrundmusik ist die Schaffung einer bestimmten Stimmung. Je nach Thema der Werbung kann die Hintergrundmusik düster, fröhlich, zurückhaltend, intensiv, motivierend, feierlich und vieles mehr sein.
Der richtige Einsatz von Hintergrundmusik macht Anzeigen und Videos sympathischer. Außerdem sorgt die Hintergrundmusik dafür, dass das Publikum eine emotionale Reaktion auf die Werbung zeigt.
Wenn Sie die Macht der Musik nutzen möchten, um Ihre Werbung effizienter zu gestalten, sollten Sie sich dielizenzfreien Musikstimmungen genauer ansehen. Mit dem richtigen Titel können Sie denkwürdige Inhalte schaffen, die Ihrem Publikum lange im Gedächtnis bleiben.
Outro: Outro-Musik wird am Ende eines Werbespots abgespielt und wird oft von einem Packshot oder einem Slogan begleitet. Die meisten Werbetreibenden verwenden Outro-Musik, um ihr Publikum mit einer starken Emotion zu verabschieden. Auf diese Weise können sie dem Publikum die gewünschte Reaktion entlocken, z. B. den Kauf einer Ware oder einer Dienstleistung.
Je nach Tonfall und Zielgruppe des Werbespots können verschiedene Musikgenres für das Outro gewählt werden. So kann ein Rock-Outro-Track bei einem jüngeren Publikum gut funktionieren, während ein Jazz- oder Instrumental-Outro-Track für ein älteres Publikum überzeugender sein kann.
Jingle: Jingle ist die beliebteste Werbemusik. Er besteht aus einer sehr eingängigen Musik und einem einprägsamen Text, der die Vorteile der beworbenen Dienstleistung oder des beworbenen Produkts erklärt. In Jingles werden oft kostenlose Beats und Samples aus beliebten Songs verwendet, um sie ansprechender zu machen. "I'm Lovin' It" und "Give Me a Break" sind sehr bekannte und erfolgreiche Beispiele für Werbejingles.
Was Jingles und andere in der Werbung verwendete Musik von anderen unterscheidet, sind die Texte: Jingles sprechen ausschließlich über die Eigenschaften, die besonderen Details des Produkts.
Jingles können brandneue Songs oder Cover von bereits existierenden Songs sein. Wenn ein Cover als Jingle aufgenommen wird, wird der Text fast immer so geändert, dass er das Produkt oder die Dienstleistung, die vermarktet wird, hervorhebt.
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Warum wird in der Fernsehwerbung Musik verwendet?
Musik ist eine sehr tiefe und tiefgründige Art der Kommunikation: Sie weckt starke Emotionen und schafft wertvolle Erinnerungen.Deshalb wird in den meisten TV-Werbespots Musik verwendet.
In Kombination mit der richtigen Musik können starke visuelle Eindrücke eine starke Wirkung auf das Publikum haben. Mit einem eingängigen Jingle können Sie dafür sorgen, dass Ihr Publikum die besonderen Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung kennenlernt und sich daran erinnert. Mit einemgut geschnittenen Werbevideo können Sie dafür sorgen, dass Ihr Publikum starke und positive Gefühle für Ihre Marke entwickelt.
Kurz gesagt, Musik ist die Seele der Fernsehwerbung. Sie unterstreicht die beabsichtigte Botschaft, erzeugt eine Stimmung und schafft eine solide Markenidentität. Aus diesem Grund geben sich Werbetreibende große Mühe, einprägsame Jingles zu entwickeln, die das Zielpublikum ansprechen und auf die Markenidentität und die beabsichtigte Botschaft des Werbespots abgestimmt sind und die zu verkaufende Ware oder Dienstleistung vorstellen.
Wenn Sie Ihre Kampagne in Schwung bringen, Tausende von Menschen erreichen und Ihre Einnahmen durch Fernsehwerbung steigern wollen, sollten Sielizenzfreie Musik in Ihre Werbung einbauen . Mit lizenzfreier Musik können Sie eine sentimentale Bindung zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum herstellen.
Die Verwendung von lizenzfreier Musik in Ihren TV-Werbespots ist aus Marketing- und Budgetgesichtspunkten sehr sinnvoll: Sie können beeindruckende und professionell aussehende Werbespots erstellen, indem Sie lizenzfreie Titel in Ihre Videos einbauen. Im Gegensatz zu urheberrechtlich geschützten Songs müssen Sie bei lizenzfreien Songs nicht für jede Nutzung zahlen. Bei urheberrechtlich geschützten Songs zahlen Sie "Tantiemen" pro Verwendung. Mit anderen Worten: Sie müssen den Eigentümer des Songs für jede Ansicht Ihres Werbespots bezahlen. Lizenzfreie Songs hingegen sind ein einmaliger Kauf. Sobald Sie einen lizenzfreien Song gekauft haben, können Sie ihn so oft verwenden, wie Sie möchten, ohne für jede Ansicht zu bezahlen.
Darüber hinaus sind diePreise für lizenzfreie Musik deutlich niedriger als die Preise für urheberrechtlich geschützte Songs.
Warum verwenden Werbetreibende Musik in Werbespots? Gefällt ihnen der Klang der Musik?
Sicher, Musik klingt toll, aber das ist nicht der einzige Grund, warum Werbetreibende sie in Werbespots einsetzen! Laut David Huron, einem Professor, der an der Ohio State University Musikpsychologie und Musikkognition studiert, dient der Einsatz von Musik in der Werbung sechs Zwecken:
- Unterhaltung: Werbespots mit unterhaltsamer Musik sind für das Publikum attraktiver.
- Struktur und Kontinuität: Werbespots sind oft sehr rasante Videos, in denen verschiedene Bilder und Clips aufeinander folgen. Musik bindet diese Bilder zusammen und schafft ein Gefühl der Kontinuität.
- Einprägsamkeit: Musik, insbesondere eingängige Jingles, machen Werbespots viel einprägsamer. Da die Steigerung der Markenbekanntheit und -erinnerung eines der Hauptziele von Werbespots ist, überrascht es nicht, dass Werbetreibende Musik einsetzen, um Werbespots einprägsamer zu machen.
- Lyrische Sprache: Die in Jingles verwendete lyrische Sprache ist sehr wirkungsvoll: Sie kann dem Publikum die Botschaft vermitteln, ohne zu pedantisch oder didaktisch zu sein.
- Zielgruppenansprache: Durch den strategischen Einsatz von Musik können Werbetreibende ihr Zielpublikum erreichen. Zum Beispiel kann die Verwendung populärer und aktueller Songs in einem Werbespot das Produkt für eine jüngere Generation attraktiver machen.
- Aufbau von Autorität: Werbetreibende verwenden manchmal Songs von beliebten und beliebten Künstlern, um ihre Marke glaubwürdiger erscheinen zu lassen.
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Wie finde ich einen Song aus einem Werbespot?
Es gibt viele Möglichkeiten, einen Song zu finden, den Sie in einem Werbespot gehört haben. Zunächst einmal können Sie Tools zur Musikerkennung wie Shazam verwenden. Die zweite Möglichkeit ist, den Werbespot auf Online-Plattformen wie YouTube zu finden, um die Videobeschreibung zu sehen. Die meisten Werbetreibenden fügen in der Videobeschreibung den Abspann der Anzeige hinzu. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, sich per E-Mail an den Werbetreibenden zu wenden und ihn zu fragen!
